ZEISS
ANNO
2019
SERVICE
- Experience Design
- Conversion Marketing
TAG
Video Storytelling
Employer Branding
Social Media Strategy
Enhancing Corporate Storytelling
Brief e obiettivi
Per consolidare la presenza online e social della divisione Sunlens di ZEISS e rifocalizzare la comunicazione corporate sul canale LinkedIn, Softec ha ideato una strategia di lancio attraverso un video storytelling sviluppato attorno agli 8 brand value: Open, Innovation, Precise, Reliability, Leading, Responsible, Inspiring e Customer Focus.
Il progetto ha preso il via con un workshop di co-design che ha coinvolto i principali stakeholder interni dell’azienda tedesca: Marketing, Risorse Umane, Customer Service, Processi, R&D, Manufacturing e divisione Sales americana.
Dalla Content Strategy alla Video Production
Una volta definiti i business requirement del progetto, la Content Strategy è stata creata attraverso un workshop di co-design in cui ad ogni obiettivo di employer branding è stato attribuito una specifica azione di attivazione o co-creazione di contenuti. In particolare, alcuni ambassador interni ZEISS Sunlens, sono diventati i protagonisti del video-storytelling ispirato dai valori del brand.
https://www.youtube.com/watch?v=zsD4yefGHnI&feature=youtu.be
LinkedIn Social Presence
Un workshop di co-design per definire insieme i valori del brand e il posizionamento di ZEISS su LinkedIn.
POSIZIONAMENTO SUL CANALE LINKEDIN
Co-design workshop, creazione e sviluppo della social media strategy, content strategy e setup del canale.
VIDEO PRODUCTION
Produzione e post-produzione di 8 video interviste ad ambassador interni ZEISS Sunlens per sviluppare il concept “Seeying Beyond”.
CORPORATE STORYTELLING
Creazione dello storytelling people-first di ZEISS Sunlens, definizione dei pillar dello story-brand.
PIANO EDITORIALE, COMMUNITY MANAGEMENT E MEDIA
Gestione della presenza social LinkedIn, creazione di contenuti testuali in collaborazione con i brand ambassador e pianificazione social media ADV.