CLIENTE
MONDADORI
ANNO

2016-2018

SERVICE
Data Driven Marketing
Experience Design
TAG
  • Google AdWords
  • Performance Media
  • Programmatic ADV
  • Social ADV

Data Driven Books Marketing

Brief e obiettivi

Mondadori ha richiesto a Softec consulenza per due diversi branch dell’azienda: Rizzoli / Mondadori Libri e Mondadori Digital.

Gli obiettivi di Mondadori Libri / Rizzoli sono principalmente due: aumentare l’awareness per gli acquisti in store e portare traffico ai portali e-commerce per il download degli e-book.

Per Mondadori Digital, invece, Softec gestisce le campagne di download app delle principali riviste mensili e settimanali.

Il supporto da parte di Softec ha previsto la consulenza strategica per il raggiungimento degli obiettivi di cui sopra. A livello operativo vengono gestite tutte le campagne data driven nei diversi canali e viene fornita la relativa reportistica.

Data Driven Strategy

Partendo dal dato Softec ha definito il target di riferimento, studiando il comportamento degli utenti e valutando i formati più performanti rispetto ai KPI prefissati.

Sulla base delle precedenti performance, insieme al cliente, Softec ha raccolto i dati degli utenti da riutilizzare nelle campagne successive.

In questo modo, un segmento di target che interagisce bene con le inserzioni per un determinato genere di libro, viene preso come riferimento per una successiva campagna del medesimo genere, anche per un titolo differente.

Direzione: Programmatic ADV

Dopo aver ottenuto ottime prestazioni dalle campagne adv lanciate sui canali più tradizionali (Facebook e Google in particolare) Mondadori Rizzoli si è affidata a Softec per fare il suo ingresso nella dimensione del Programmatic Advertising. Si tratta di uno strumento dalle grandi potenzialità soprattutto per l’incremento della brand awareness (uno dei main focus di Mondadori): il Programmatic Advertising consente infatti di avviare campagne fortemente mirate e automatizzate, che arrivano al target giusto al momento giusto e che si ottimizzano in tempo reale, senza la necessità di un intervento umano. Il programmatic si è rivelato un ottimo alleato nel raggiungimento dell’obiettivo awareness, specialmente per la promozione dei titoli d’interesse per un pubblico più specifico.

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