“L’innovazione è fare qualcosa che non c’è… ma è anche una bravata andata bene!” queste le parole con cui il CEO e AD di La Marzocco, Guido Bernardinelli ama raccontare il rapporto dell’azienda con l’innovazione digitale e tutte le tappe che il brand toscano ha attraversato per potersi considerare un’azienda dal DNA 100% digital. Un percorso che oggi, per prima nel mercato delle macchine del caffè di alta gamma, ha portato La Marzocco a sviluppare un progetto di macchine connesse.

La Content Strategy del Caffè 4.0

Softec, ha definito la strategia di Corporate Storytelling di La Marzocco intervistando il management del brand toscano: Eleonora Ignazzi, Marketing Coordinator, Roberto Bianchi, Research & Development Director, Enrico Wurm, Product Improvement Manager e Marta Kokosar, Alliance Marketing e responsabile del nuovo progetto Academia - Fondazione Minoprio. Ad accompagnare l’azienda in questa trasformazione e in tutto il video storytelling è stato presente Matteo Masi (Digital Transformation Sales Manager - Industry 4.0 di Cisco), che da alcuni anni programma con la Marzocco la “Road To The Digitalization”. Una trasformazione digitale con focus sulla User Experience, i Big Data Anlytics, la sicurezza delle informazioni, l’educazione 4.0 e la connessione all’interno e all’esterno dell’azienda.

L’Internet of Things che connette tutto a tutti

Un progetto che racconta la visione globale di un’azienda che ha messo al centro del piano di innovazione le persone e i bartender attraverso la raccolta e la correlazione dei dati. Un piano strategico che vuole creare l’Accademia del futuro. Questa è l’innovazione più grande. Un ambiente in grado di connettere le singole piante di caffè con il consumatore finale, creando un’ecosistema digitale strutturato in cui tutta la filiera del caffè è connessa e in costante comunicazione.

Dai contenuti alla distribuzione: il Data Driven marketing

Oltre alla Content Strategy, Softec ha ideato e implementato la Media Strategy del progetto Artigiano 4.0. Le 4 video pillole che compongono il racconto sono oggi una campagna media che sfrutta strumenti come AdWords per avvicinarsi e intercettare il consumatore B2B e B2C che cerca informazioni e vuole scoprire le aziende che hanno messo i dati e i tools della trasformazione digitale non solo al servizio del business ma anche, e soprattutto, del consumatore finale.